Hurtig mode

Fast Fashion (fra engelsk , bogstaveligt talt hurtig mode ) er en forretningsmodel i beklædningsindustrien , hvor kollektionerne hurtigt og trendbaseret , designet og produceret til lave priser og solgt. Udtrykket har været brugt siden 1990'erne og kan betyde forskellige aspekter i en accelereret modeindustri. Hurtig mode er under kritik fra et økologisk, socialt og økonomisk synspunkt.

Forretningsmodel

Design og marketing

Hurtig modeprodukter har en meget kort time-to-market , så den ledende tid mellem det første udkast og salg er meget kort. Ifølge en undersøgelse fra 2017 var det omkring seks måneder for traditionelle modevirksomheder, men i gennemsnit fem til seks uger for hurtige modevirksomheder som Zara eller H&M . Rene onlineforhandlere som Asos eller Boohoo er nogle gange endnu hurtigere, tilbyder et endnu større udvalg og sælger nogle gange varer, før de overhovedet bliver produceret. I denne sammenhæng taler man om "superhurtig mode" eller "ultrahurtig mode". Alle hurtige modevirksomheder ansætter store modedesignafdelinger , der konstant observerer og efterligner modeshows og trends og regelmæssigt krænker ophavsretten til mindre etiketter og designere. Du opretter adskillige prototyper , der hurtigt godkendes, bestilles i små udgaver / partier og leveres. Succesfulde designs kan derefter genbestilles i større mængder. På denne måde kan produktionen tilpasses en usikker efterspørgsel ( hurtig reaktion ). Det konstant skiftende sortiment bør også skabe opmærksomhed og tilskynde folk til at købe oftere.

Hurtig mode står altså for produktet eller markedssegmentet i tøjindustrien, der er udviklet med den højeste hastighed (“ fast track ”) og dermed muliggør den højeste grad af mode, det vil sige den hurtigste tilpasning til modetrends. Det betjenes også af virksomheder, der hovedsageligt har forskellige strategier. Fast fashion-virksomheder arbejder også med sæsonbestemte kollektioner og basics , der altid er på lager (såkaldte NOS-varer ).

Fordi artiklen på hurtig måde altid er den nyeste mode og skal sælges billigt, er de meget populære. Hurtig mode gør det også muligt for folk ikke at være bundet til en stil , men at eje mange forskellige beklædningsgenstande, der kan udskiftes billigt.

Forsyningskæder

Den levering af fast fashion er struktureret forskelligt. Hurtige modegrupper organiserer normalt deres egne indkøb som handelsselskaber og bestiller tekstilfabrikker, der også producerer til andre modevirksomheder. De vigtigste faktorer ved valg af leverandører er en lav pris, fleksibel og hurtig produktion og tilstrækkelig kvalitet. Virksomhederne kombinerer ofte offshoring og onshoring strategier: Selvom basics ofte produceres billigt i (for det meste asiatiske) lavtlønslande og transporteres langsomt, accepterer de også højere omkostninger for artikler med en høj grad af mode for at bringe dem til markedet som hurtigst muligt. For eksempel kan de få deres produkter fremstillet tættere på deres salgsmarkeder eller varer produceret i Asien bragt til Europa som luftfragt . Fast fashion -virksomheder er stærkt lodret integreret og har deres egne filialer og onlinebutikker , så de ikke behøver at stole på detailhandel .

Historie og virksomhed

I 1960'erne voksede modeforhandlere op i Europa og solgte hovedsageligt billigt og trendy tøj. Disse omfattede Topshop , H&M og Zara . De udvidede sig til det amerikanske marked i 1990'erne. Da Zara åbnede sin første butik i New York City , beskrev New York Times virksomhedens forretningsmodel som "fast fashion". Ved årtusindskiftet etablerede fast fashion sig på tøjmarkedet.

Verdens største fastmodevirksomheder med hensyn til omsætning i 2020 var:

Dette blev efterfulgt af Primark , Asos , Bestseller , Boohoo , Mango og LPP .

kritik

Deltagerne i demonstrationen Fridays For Future i Berlin 2019 har en plakat, der lyder: "For Fair Fashion Fuck Fast Fashion".

Ud over de forkortede leveringstider er udtrykket "fast fashion" også beregnet til at indikere den dårlige kvalitet og den tilhørende korte holdbarhed af de for det meste billigt fremstillede beklædningsgenstande.

Ifølge Greenpeace forårsager den hurtige modebevægelse et højt ressourceforbrug, vanskelige arbejdsforhold og øget miljøforurening på grund af produktion i lavtlønslande .

Ud over at flytte produktionen til lavtlønslande har brugen af ​​polyester som en billig syntetisk kemisk fiber også ydet et væsentligt bidrag til drastisk at reducere produktionsomkostningerne for beklædningsgenstande. For 2018 blev der forudset en fiberandel på 71% kunstfibre og 29% naturlige fibre for den tyske tekstilindustri.

En overproduktion af tekstiler, virkningerne på miljøet og socialt acceptable aspekter med henblik på tekstilværdikæden skal derfor udtrykkes som kritik af fast fashion.

Sammenfattende kan disse aspekter opdeles i følgende områder:

Økologiske faktorer

Talrige undersøgelser advarer om konsekvenserne af "fast fashion". Ifølge en undersøgelse foretaget af britiske Ellen MacArthur Foundation er hele tekstilindustrien ansvarlig for en stor del af CO 2 -emissionerne. Ifølge Greenpeace forårsager fremstilling af tøj i øjeblikket flere emissioner, såsom CO 2, end søfart og global luftfart tilsammen.

Desuden kan en global andel af mikroplast i havene på 35% ifølge Føderationen for Miljø og Naturbeskyttelse Tyskland tilskrives hurtig mode. Grunden til dette er brugen af ​​polyester som en billig fiber til produktion af tekstiler. Mikroplasten opløses under vask og kommer ind i vandløbene via husholdnings- og industrielt spildevand.

Viskosefibre , det ”hurtige modeproducents yndlingsstof”, er fremstillet af træ - ved brug af giftigt kuldisulfid . Erhvervslægen Paul Blanc fra University of California San Francisco klassificerer markedsføring af viskose som et miljøvenligt alternativ som greenwashing .

Men den konventionelle dyrkning af naturlige fibre har også en betydelig indvirkning på miljøet. Dyrkning af konventionel bomuld kræver f.eks. En betydelig brug af insekticider og pesticider.

Socialt kritiske faktorer

Med sammenbruddet af Rana Plaza i 2013 blev klagerne i tekstilværdikæden for store fastmodevirksomheder afsløret. På trods af talrige forpligtelser fra staten og økonomien er der stadig betydelige forskelle mellem såkaldte levende løn og faktisk udbetalte lønninger i lavtlønslande. Desuden er arbejdstagernes daglige arbejdsliv i Asien præget af undertrykkelse og ulige behandling. Den ikke-statslige organisation " Campaign for Clean Clothes " kritiserer, at corona-pandemien bruges som en undskyldning for at forbyde fagforeningsansatte fra virksomhederne. Også i forbindelse med corona -pandemien tiltrak arbejdsforholdene på tekstilfabrikker i Leicester medieopmærksomhed - ifølge en rapport fra "Labour behind the Label" havde arbejderne der syet tøj til blandt andet Boohoo -mærket og betalt godt under mindstelønnen blev massivt inficeret med SARS-CoV-2 på grund af manglende hygiejneforanstaltninger .

Økonomiske faktorer

På grund af de støt faldende priser på tøj bruger folk i Tyskland i gennemsnit en stadig mindre del af deres indkomst på tøj - mens det i 1970 var 9,7 procent, faldt andelen af ​​udgifter til tøj til 4,6 procent i 2012. Ifølge en rapport fra 2012 køber hver tysk statsborger i gennemsnit 60 stykker tøj om året med en betydeligt kortere brugstid. FairW Bewertung , en paraplyforening for almennyttige indsamlere af brugt tøj i Tyskland, betragter hurtig mode som et stigende problem. På grund af de lave priser og den hurtige udskiftning af samlinger, er længden af ​​tekstilernes brug faldende: mens et tøj blev brugt omkring 200 gange i 2000, var det kun 163 gange i 2015. Følgelig sorteres tekstiler hurtigere. På grund af den dårlige udførelse er flere og flere beklædningsgenstande imidlertid uegnede til at blive videresolgt i genbrugsbutikker . Ifølge den rimelige værdiansættelse skal 10 procent af det gamle tøj fra samlingerne bortskaffes mod betaling, yderligere 40 procent forarbejdes til rengøringsklude til industri,  malerfleece og isoleringsmaterialer. På grund af COVID-19-pandemien steg mængden af ​​doneret gammelt tøj i en sådan grad, at paraplyforeningen i januar 2021 opfordrede til, at der ikke blev givet flere tekstiler væk, hvis det var muligt. "Mængderne på markedet er så store og kvaliteten så dårlig, at prisen er i kælderen, og vi indsamlere, herunder almennyttige samlere, er på tærsklen til økonomisk levedygtighed", siger Thomas Ahlmann, administrerende direktør for Fairevaluation, blev citeret i medierne. Det globale overudbud reducerede prisen på gammelt tøj med 75 procent.

Film

  • The True Cost , dokumentar fra 2015 - USA. Instruktør: ANDREW MORGAN. Producent: Michael Ross
  • Hurtig mode: plastaffald i stedet for mode - kvæler vi i billigt gammelt tøj? Bayerischer Rundfunk , oktober 2019
  • Fast Fashion - Den mørke verden af ​​billig mode , dokumentar fra 2020 - Frankrig. Instrueret af Edouard Perrin, Gilles Bovon. Producent: Premiere Ligne
  • Ikke mere hurtig mode: Sådan kan du genbruge gammelt tøj fornuftigt , MDR Investigative, maj 2021

litteratur

  • Dana Thomas: Fashionopolis: Prisen på hurtig mode og tøjets fremtid. Apollo, London 2019, ISBN 978-1-78954-606-4 .
  • Heike Holdinghausen: Brug det tre gange, tag det væk: En rapport om tøj, forbrug og omkostninger. Publikationsserie af Federal Agency for Civic Education nr. 1644, Bonn 2015.

Weblinks

Se også

Individuelle beviser

  1. ^ A b c d Sarah Maria Schmidt, Friederike von Wedel-Parlow, Magdalena Schaffrin: Fast Fashion. Del 2: Indkøbspraksis . I: Christian Initiative Romero (red.): Dossier Fast Fashion . Münster juni 2019, s. 6-10 ( ci-romero.de ).
  2. ↑ a b Vivian Hendriksz: Boohoo, Asos & Missguided baner vejen for 'Ultrafast Fashion'. I: Fashionunited. 24. maj 2017, adgang til 29. juni 2021 .
  3. ↑ Karin Janker: Fashion Branche: Hurtig, hurtigere, Super Fast Fashion. I: Sueddeutsche.de . 22. april 2021, adgang til 29. juni 2021 .
  4. ↑ a b Carolin Wahnbaeck: Ultrahurtig mode: Når Zara og H&M er for langsomme. I: Der Spiegel . 20. oktober 2019, adgang 7. juli 2021 .
  5. ↑ Medina Imsirovic: Copy-Cats: Af design tyveri og kulturelle bevilling i modebranchen. I: Fashion Changers. 3. august 2021, adgang den 12. august 2021 (tysk).
  6. ↑ a b Elizabeth Mohn: Fast Fashion . I: Salem Press Encyclopedia . Salem Press, 31. marts 2020 (engelsk).
  7. ^ Gérard P. Cachon, Robert Swinney: Værdien af ​​hurtig mode: Hurtig reaktion, forbedret design og strategisk forbrugeradfærd . I: Ledelsesvidenskab . tape 57 , nej. 4 , april 2011, ISSN  0025-1909 , s. 778–795 , doi : 10.1287 / mnsc.1100.1303 (engelsk, informs.org [adgang 29. juni 2021]).
  8. ↑ Carolin Neugebauer, Gerhard Schewe: økonomisk magt modebranchen - alt forbliver forskellige. I: APuZ , nummer 1–3 / 2015. Federal Agency for Civic Education , 23. december 2014, adgang 7. juli 2021 .
  9. ↑ Achim Berg, Miriam Lobis, Elizabeth Hunter, Felix Rölkens, Patrick Simon, Hannah Yankelevich: Indskrænkning af en go-to-market strategi i mode og beklædning. I: McKinsey . 25. oktober 2018, adgang til 29. juni 2021 .
  10. ^ A b Emilia Ashton: The Amazing Fast Fashion Supply Chain. I: All Things Suppy Chain. 14. juni 2021, adgang 7. juli 2021 .
  11. ^ Sabrina Backs, Hermann Jahnke, Lars Lüpke, Mareike Stücken , Christian Stummer: Traditionelle versus hurtige modeforsyningskæder i beklædningsindustrien: en agentbaseret simuleringstilgang . I: Annals of Operations Research . 21. juli 2020, ISSN  0254-5330 , doi : 10.1007 / s10479-020-03703-8 (engelsk).
  12. ↑ Sara Idacavage: Fashion historietime: Baggrunden for fast fashion. I: Fashionista. 8. juni 2016, adgang 7. juli 2021 .
  13. ↑ M. Hohmann: Fast Fashion: Salg af førende virksomheder verden over 2020. I: Statista . 29. juni 2021, adgang til 29. juni 2021 .
  14. ↑ Fast Fashion vs. Green Mode Greenpeace.de
  15. ↑ Forbrugernes kollaps på hurtig måde. Hentet 18. september 2020 .
  16. ↑ Årlig prognose global fiberproduktion 2018. Adgang til 18. september 2020 (tysk).
  17. ↑ Julian: The Ultimate Fast Fashion Check: 57 fakta om konsekvenserne af tekstilindustrien. I: Fairlier. 7. september 2020, adgang til 18. september 2020 (tysk).
  18. ↑ Bæredygtighed: Hvad skjuler vi? Værre end krydstogter: modevanvid ødelægger miljøet - hvordan vi ændrer det fokus.de
  19. ↑ Mikroplast fra tekstiler. Hentet 18. september 2020 .
  20. ^ Edouard Perrin: Fast Fashion - Den billige mode mørke verden. I: https://www.arte.tv/de/videos/089135-000-A/fast-fashion-die-dunkle-welt-der-billigmode/ . Arte, adgang til 11. april 2021 .
  21. ↑ CBC (red.): Hvorfor rayon dræber industriarbejdere: forfatter Paul Blanc | CBC radio . ( cbc.ca [åbnet 11. april 2021]).
  22. ↑ Systemadmin_Miljø: Tekstilindustri. 29. januar 2013, adgang til 18. september 2020 .
  23. ↑ Dhaka_Living_Wage_Benchmark_Report. Hentet 18. september 2020 .
  24. ↑ Live blog: Hvordan Coronavirus påvirker beklædningsarbejdere i forsyningskæder. Hentet 18. september 2020 .
  25. ↑ Bettina Schulz: Hotspot i svedbutikken. Die Zeit, 8. juli 2020, adgang til 11. april 2021 .
  26. ↑ Rapport: Boohoo & COVID-19: Folkene bag overskuddet. I: Arbejde bag etiketten. 30. juni 2020, adgang til 11. april 2021 (britisk engelsk).
  27. ↑ Heike Holdinghausen: Sæt det på tre gange, læg det væk: en rapport om tøj, forbrug og omkostninger . Red.: Forbundsstyrelsen for politisk uddannelse. BPB ,, Bonn 2015, s. 223 .
  28. ^ Christian Initiative Romero eV: Folder: # Modesünde Fast Fashion. I: Christian Initiative Romero eV (CIR). Hentet 18. september 2020 (tysk).
  29. ↑ Hurtig mode bliver mere og mere et problem! I: Altkleiderspenden.de. Paraplyforening FairWwertung, 3. februar 2020, tilgået den 25. april 2021 (tysk).
  30. ↑ Nora Stoewer: Oversvømmelsen af ​​gammelt tøj. I: www.ndr.de. NDR, 12. april 2021, adgang til 25. april 2021 .
  31. ↑ Pressemeddelelse: Appel til tøjdonorer i Corona -krisen. Retfærdig evaluering, 20. januar 2021, adgang 25. april 2021 .
  32. ↑ Coronakrisen brænder på med oversvømmelse af gammelt tøj. I: MDR.DE. MDR, 13. januar 2021, adgang til 25. april 2021 .