Markedsvækst

Markedsvækst ( engelsk markedsvækst ) er i økonomien den absolutte eller relative stigning i markedsvolumen på et bestemt marked inden for en bestemt periode .

Generel

Markedsvækst er en positiv markedsudvikling, der fører til en stigende markedsstørrelse . Markedsvæksten (stigning i salget på det samlede marked), markedsvolumen (samlet salg på markedet) og markedspotentialet (det mulige salg) kan give markedsdeltagerne information om den forventede konkurrenceintensitet . Fordi der i et voksende marked er flere ekspansionsmuligheder end i stagnerende markeder, fordi efterspørgslen stiger og over pris- løbende skæve konkurrence (priskonkurrence) usandsynligt. Derfor er konkurrencens intensitet lavere på voksende markeder end i stagnerende markeder.

Den relative markedsvækst spiller en vigtig rolle i BCG-matrixen , fordi den og den relative markedsandel bestemmer klassificeringen af produkter / tjenester som "stjerner" (markedsvækst og markedsandel høj), "spørgsmålstegn" ( engelsk spørgsmålstegn ; markedsvækst høj, markedsandel lave), kontant køer (markedsvækst lav, markedsandel høj) eller “fattige hunde” ( engelsk fattig hund ; markedsvækst og markedsandel lav).

opdagelse

Den relative markedsvækst bestemmes af vækstraten som den relative stigning i en periode. Den diskrete markedsvækst er ændringen i et tidsafhængigt marked mellem to tidspunkter og i forhold til dets startværdi : ${\ displaystyle g}$${\ displaystyle t}$${\ displaystyle M (t)}$${\ displaystyle t_ {0}}$${\ displaystyle t}$${\ displaystyle M (t_ {0})}$

${\ displaystyle g = {\ frac {M (t) -M (t_ {0})} {M (t_ {0})}}}$.

Især viser markedsvæksten, der stammer fra dette, den positive (eller negative) udvikling af markedsvolumen eller salgsmængde i en bestemt periode sammenlignet med den samme tidligere periode.

${\ displaystyle {\ text {Market growth}} = {\ frac {\ text {yderligere markedsvolumen}} {\ text {yderligere markedsvolumen fra den foregående periode}}} \, \ cdot 100 \, \%}$

Hvis en enkelt udbyders salgsvækst overstiger markedsvæksten på dette marked, øges denne udbyders relative markedsandele og omvendt.

Markedsudvikling

Markedsvækst kan påvirke markedsudviklingen. Det kan være en indikator for, at et salgsmarked er attraktivt og derfor tjene som beslutningsgrundlag for nye investorer at komme ind på dette marked. Med markedsvækst udvikler der sig ikke kun plads til yderligere udbydere , men der kan også være en ændring i markedsstrukturer . Et oligopol eller endda en polypol kan komme ud af et monopol . Selv nystartede virksomheder kan bidrage til markedsvæksten, når produktinnovationer tilbyder og nye produktionsprocesser gælder. Denne vækst bør også øge sandsynligheden for, at stiftere overlever, fordi nye virksomheder kan vokse til en konkurrencedygtig virksomhedsstørrelse uden at skulle tage betydelige markedsandele fra de etablerede udbydere. En lav markedsvækst fører til et højt aktivitetsniveau , en høj reaktionshastighed og en kort reaktionstid hos udbyderne og omvendt. Hvis det eksisterende markedspotentiale er udnyttet under ellers konstante forhold, opstår der markedsvækst. Et vækstmarked er kendetegnet ved en markedsvækst over gennemsnittet; det modsatte er det krympende marked .

Individuelle beviser

1. ^ Rainald Kasprik, Rationale Unternehmens- und Marketingplanung , 2002, s.51
2. ^ Rainald Kasprik, Rationale Unternehmens- und Marketingplanung , 2002, s.51
3. ↑ Andreas Preißner, Marketing i en nøddeskal , 2008, s. 103
4. ↑ Thorsten Sabrautzky, vellykket og rentabel salgskontrol , 2013, s.15
5. ↑ David B. Audretsch, Innovation and Industry Revolution , 1995, s. 45 ff.
6. ↑ David B. Audretsch, Innovation and Industry Revolution , 1995, s. 70 ff.
7. ↑ Jens Boyd, Iværksætteradfærd i rivalisering , 2004, s. 122