Markedsandel

Da der generelt henvises til markedsandel ( engelsk markedsandel ) i branchen og især i markedsundersøgelser, udtrykkes den procentvise kvantitative ( salgsvolumen ) eller værdi af ( indtægts ) andel af en virksomhed eller et produkt i den samlede markedsvolumen på et givet tidspunkt i tide .

Generel

Den sammensatte markedsandel består af det definerende ord “ marked ” for varebytte og basisordet ”del” for delmængden af et samlet beløb . Denne markedsandel er af afgørende betydning for vigtigheden af et selskab som en leverandør , således at den økonomiske nøgletal af markedsandelen er en af de vigtigste strategiske salgs- tal og virksomhedens data. Ud over salgsvolumen eller indtægter kan andre produktspecifikke variabler også tjene som en målevariabel for nøgletallet, for eksempel antallet af tv-seere til publikumsklassificering eller antallet af pladser, der tilbydes af flyselskaber .

Markedsandelens størrelse spiller en rolle i vurderingen af markedsstyrke , fordi markedsstyrke korrelerer positivt med markedsandele. Den største markedsandel - og dermed den største markedsstyrke - ejes af monopolister (i ekstreme tilfælde: 100%) efterfulgt af oligopolister (> 20 til <80%), mens polypolister har de laveste markedsandele (<20%) . Hvis 5 virksomheder har en markedsandel på 20% i et oligopol , er der et symmetrisk oligopol . Hvis markedsandele adskiller sig, taler man om et asymmetrisk oligopol . Markedsstyrke spiller ikke en rolle i Polypol.

arter

Absolut markedsandel

Den absolutte markedsandel udtrykker en virksomheds eller produkts salgsandel i brancheens samlede markedsvolumen :

Den absolutte markedsandel bruges i fælles statistikker over markedsandele. Det er normalt givet i procent. Det er dog ikke meningsfuldt på polypolistiske markeder, fordi selv små markedsandele kan være tilstrækkelige til markedsledelse her . Den relative markedsandel er mere nyttigt her.

relativ markedsandel

Den angiver andelen af ​​den absolutte markedsandel af den største konkurrents egen absolutte markedsandel . Det er derfor afstanden mellem markedslederen og den nærmeste konkurrent og afspejler en virksomheds markedsposition i forhold til dens vigtigste konkurrent. Det gives i procent eller som en aktie uden en enhed.

Hvis en virksomheds relative markedsandel er så høj som den stærkeste konkurrent, er den relative markedsandel 100% (eller 1); hvis den er lavere, er konkurrenten stærkere. Enhver værdi over 100% (over 1) indikerer markedsledelse med hensyn til relativ markedsandel:

Denne tilgang er f.eks. B. anvendt i strategisk ledelse i form af BCG-matrix . Derfor falder markedsrisikoen, når den relative markedsandel stiger på grund af markedsvækst .

Økonomiske aspekter

Virksomheder med en lille markedsandel kan ikke udøve markedsstyrke og opføre sig som volumenjusterere . I undtagelsestilfælde med høj restbelastning , knappe kapaciteter og lav efterspørgselelasticitet kan en lav markedsandel dog også bidrage til at få markedsstyrke. En høj markedsandel fører til markedsstyrke, som gør det muligt for en virksomhed at påvirke den markedsprisen og gør det til en pris justering . Den største markedsandel tildelt en virksomhed gør den til markedsleder. Store virksomheder forsøger derfor kun at operere på markeder, hvor de kan påtage sig rollen som markedsleder. Jo større antallet af udbydere i et oligopol, jo nærmere markedsprisen nærmer sig de marginale omkostninger . Jo større efterspørgselens elasticitet er, jo mindre vil prispræmien på de marginale omkostninger være, og jo større markedsandelen er, desto højere vil præmien være.

Dominerende stilling

Markedsandelen er også et juridisk begreb inden for monopolret , fordi markedsandelen er en vigtig indikation af eksistensen af ​​markedsstyrke. Det tilbyder dog ikke en juridisk definition , men antager, at begrebet markedsandel er kendt. Ved vurderingen af ​​en virksomheds markedsposition i forhold til sine konkurrenter er markedsandelen i henhold til § 18, stk. 3, nr. 1, GWB et væsentligt kriterium. I tilfælde af en markedsandel på mindst 40% antages det i henhold til § 18, stk. 4, GWB afkræfteligt, at der er en dominerende stilling , når det drejer sig om i alt virksomheder (2 eller 3 virksomheder), 50% markedsandel anses for at være dominerende i tilfælde af 4 eller 5 virksomheder 66 2/3% (§ 18, stk. 6, GWB; "formodning om oligopol"). Markedsandelen skal som regel bestemmes ud fra omsætningen, kun datterselskab af salgstallene. Ifølge retspraksis i Domstolen, markedsandele på over 50% er tegn på en dominerende stilling. Virksomheder med en dominerende stilling er forbudt mod visse former for adfærd. De europæiske og tyske antitrustmyndigheder kan undersøge en krænkelse af sådan adfærd fra virksomheder med en dominerende markedsposition som led i misbrugsprocedurer (artikel 102 TEUF, i Tyskland også afsnit 19 GWB).

Markedsandel statistik

Blandt bilproducenterne førte Volkswagen antallet af nye tilmeldinger i oktober 2016 med en markedsandel på 18,8% efterfulgt af Mercedes (9,5%), Audi (8,9%), BMW (7,8%) og Opel (7,5%) og Ford (7,2%). Med hensyn til smartphones førte Samsung (20%) an i 3. kvartal 2016 foran Apple (12,5%), Huawei (9,3%) og Oppo Electronics (7%) , også med hensyn til antal enheder . Udviklingen af ​​markedsandele for browserfamilier (ekskl. Smartphones) viser, at Microsoft kontinuerligt faldt fra 40,6% (i januar 2009) til 9,8% (september 2016), mens Google Chrome samtidig faldt fra 1,3% til 58, 7% på bekostning af Microsoft og Firefox halverede sin andel fra 27% til 13,7%. De værdibaserede markedsandele inden for detailhandelen inden for fødevarer i 2015 blev fordelt mellem markedslederen Edeka (inklusive Netto Marken-Discount og Plus Warenhandelsgesellschaft ) med 25,3% efterfulgt af Rewe Group (med Penny ; 15%), Schwarz Group (med Lidl og Kaufland ; 14, 7%) og Aldi (11,9%). Disse fire største kæder har en markedsandel på 67%. I 2015 Universal Music Group ejede 33,5% af den lyd carrier markedet , fulgt af Sony Music Entertainment (22,6%) og Warner Music Group (17,1%), hvilket gør disse tre store pladeselskaber den Kontrol lyden carrier markedets med omkring 75% andel . I 2015 førte Henkel vaskemiddelproducenterne med 45,6% efterfulgt af Procter & Gamble (26,7%) og Aldi (8,7%). Markedsandelen for tyske flyselskaber med hensyn til siddekapacitet til og fra Tyskland til faldende tendens . I 2012 var de 69%, i 2015 nåede de kun 62%. Årsagen er væksten hos udenlandske lavprisselskaber på trods af høje markedsbarrierer . De ratings for nyhedsprogrammer i 2015 var 4,99 millioner seere til Tagesschau , efterfulgt af heute-tidsskrift (3,72), heute (3.6), RTL Aktuell (3.14) og Tagesthemen (2,46).

Afgrænsninger

Markedsandele kan ofte kun fortolkes med yderligere information. Det er nødvendigt at angive det beskrevne markedssegment og den pågældende region . Det er Z. For eksempel er der en betydelig forskel mellem at se på en bilproducents markedsandel på det samlede bilmarked ( verdensmarked ) eller kun i USA , eller om man kun analyserer sportsbiler og derfor vurderer sportsbilmarkedet. En endnu finere underinddeling ville også kunne tænkes. Disse afgrænsninger kan muliggøres statistisk ved at aggregere dem i delmarkeder . Som den højeste sammenlægning har verdensmarkedslederen den største andel af verdensmarkedet.

Se også

litteratur

  • Peter R. Preißler: Forretningsindikatorer: formler, informativ værdi, målværdier, beslutningsintervaller. 2008, ISBN 3486238884 , side 220–221 [Online]

Individuelle beviser

  1. Abler Gabler Wirtschaftslexikon, bind 4, markedsandel for søgeord , 1983, Sp. 224 f.
  2. ↑ Herbert H. Berschin, nøgletal for operationel praksis , 1980, s. 36 ff.
  3. ↑ Gert A. Hoepner: relative_market aktie. I: wirtschaftswiki.fh-aachen.de. Hentet 10. december 2019 .
  4. ↑ Herbert H. Berschin: Nøgletal for operationel praksis , 1980, s.38
  5. ↑ Dominik Möst: Energisystemanalyse. 2008, s. 141
  6. Iver Oliver Reiber: Konkurrencemæssig opførsel af den tyske mineralolieindustri i brændstofdetailhandel, især prisadfærd. 2009, s. 273
  7. ↑ BGH, dom af 7. juli 1992, Az.: KVR 14/91, i: WuW / E BGH 2783, 2790 - Erhvervelse af varemærke
  8. ↑ ECJ, Coll. 1991, I-3359, Rn. 60 - AKZO
  9. ↑ Statista statistikken portalen, fødevaredetailhandelen i Tyskland: markedsandele førende virksomheder i 2015
  10. ↑ AGF / GfK tv-forskning 2015
  11. ↑ BpB: markedsandel. I: Duden Economy. BpB, adgang 19. august 2009 .