slogan
Et slogan ( tysk [ ˈsloːɡn̩ ], engelsk [ ˈsləʊɡən ]) er et mindeværdigt motto .
Ordets oprindelse
Navnet stammer fra det skotsk gæliske sluagh -ghairm (udtales [ˈsˠɫuəˌɣɛɾʲəm] ), der består af sluagh - folk , hær og gairm - ry. Et slogan er derfor den kollektive opfordring af de klaner (i fredstid ), og den kollektive og kampråb under kampen (i krigstid ).
brug
Slagord bruges hovedsageligt i reklame eller mærkeformidling ( reklameslogan ) og i politik , for eksempel i amerikanske præsidentvalgkampagner . Sloganet skal formidle et udsagn i en kompakt form og pludselig påvirke offentligheden. I Tyskland bruges udtrykket påstand ofte synonymt i specialkredse . Nogle gange forstås kravet som den generelle strategiske kerneidé om et mærke og ikke implementeringen som et reklamebudskab . En variant lånt fra filmindustrien er tagline , kondensering af den konceptuelle idé i en for det meste dagligdags sætning.
ejendomme
En effektiv tagline bør normalt følge flere af følgende retningslinjer:
- Fremhæver fordelene ved et produkt, en person eller en idé: " Guinness er godt for dig " ; " Vorsprung durch Technik "
- Formulering af en forskel for konkurrence: " Frihed i stedet for socialisme "
- Enkel, direkte, kortfattet og passende erklæring: " Atomkraft, nej tak "
- Humor: ” Vi kan alt. Undtagen standardtysk " (reklameslogan fra Mappus -embedsperioden )
- Personlig adresse og fremhævelse som en særlig funktion: "Det har aldrig været så værdifuldt som det er i dag "
- Troværdighed og klarhed: " Og kører og kører og kører " ; " Det afhænger af kansleren "
- Formidle positive følelser: " Model Tyskland " , " Ja vi kan "
- Formidle ønsker eller et behov: " Uden Ö mangler du noget "
Sproglige midler
Et effektivt slogan er forankret i sindet
- tonale midler, der for det meste kommer fra klassisk retorik eller poesi som:
- Alliteration ( alliteration ): " Venligst lidt "
- Assonance : " Når det kommer til penge ... "
- Endreim : " Haribo gør børn glade og voksne også "
- “ Dreiklang ” (tre ord), som er særligt let at huske: “ Mennesker, dyr, fornemmelser ” ; " Fakta, fakta, fakta " ; " Fordi det simpelthen er let "
- Retorisk spørgsmål : ” Lever du stadig, eller lever du allerede? "
- Metaforer : " Stjernen på vej " ; " Kom til Marlboro Country "
- andre retoriske figurer såsom:
- Neologismer : " Uforgængelig "
- Ord eller sans Spil: " tørst er vand " ; " Ikke altid, men mere og mere "
- Ellipse : " I dag en konge "
- Paradoks : " mindre er mere "
- Kombination med optiske og akustiske stimuli såsom: