kampagne

En kampagne er en tidsbegrænset handling med et defineret mål, der forsøges opnået gennem den planlagte og koordinerede interaktion mellem flere mennesker eller aktører . Udtrykket bruges ofte inden for public relations ( pressekampagne , mediekampagne , valgkampagne , reklamekampagne , udstrygningskampagne ), men også i mange andre områder (f.eks. Høstkampagne , udgravningskampagne , målekampagne , idékampagne ).

Det franske ord campagne "niveau" (fra den latinske campus "fladt felt") blev vedtaget i det 19. århundrede med betydningen " kampagne " på det tyske sprog. I det 19. århundrede udviklede betydningen af ​​"åbningstider", " sæson " på handelssprog . Den engelske kampagne har påvirket nutidens brug, især inden for reklame og marketing .

Kommunikation, marketing og politik

I forbindelse med kommunikation og markedsføring for at placere kampagne i adskillige sammensatte ord og neologismer ( mediekampagne , PR-kampagne , informationskampagne ). Annoncekampagner er normalt tidsbegrænsede kampagner fra virksomheder, der tilbyder produkter eller tjenester. Andre sammensatte substantiver refererer til dem, der anvendes i de respektive kampagne medier ( Internet kampagne , TV kampagne , telefon kampagne , annonce kampagne ). Dette ordvalg har til formål at understrege, at den respektive kampagne er baseret på dette medies specifikke muligheder og henvender sig til målgrupper, der bedst kan nås via denne kommunikationskanal.

Det primære mål med en image-kampagne er at forbedre det offentlige image for en organisation (f.eks. Virksomhed, forening, regional myndighed ).

Partier, politik og foreninger

Politiske kampagner udføres for det meste af partier i valg og stemmer. Valgkampagner spiller en vigtig rolle inden for en valgkampagne . I Tyskland udnævnte SPD sit kampagnehovedkvarter til det føderale valg 1998 KAMPA .

I Schweiz gennemføres kampagner under valg og endnu oftere inden afstemning . Disse kampagner inkluderer sammenkomster, begivenheder, standkampagner og sjældent også parader. Kampagnerne er for det meste organiseret med medieinddragelse og i stigende grad gennem professionel markedsføring . Plakater, avisannoncer, distribuerede informationsbrochurer eller flyers er konstant ledsagere af kampagnerne. Politisk reklame er forbudt i de elektroniske medier (radio og tv) i Schweiz; de offentlige medier er juridisk forpligtet til at give befolkningen objektive, upartiske og afbalancerede oplysninger, herunder i anledning af valg og stemmer.

Gennemførelsen af ​​politiske kampagner er ikke kun de politiske partiers og deres forenings, specialiserede organisationers og arbejdsgruppers opgave , men også af foreninger , fagforeninger osv. Sådanne kampagner organiseres ofte og udføres af lobbyister . Udtrykket "kampagner" bruges således også til handlinger foretaget af lobbygrupper, interessegrupper , fagforeninger og andre organisationer, der gennemfører dem for at nå deres politiske mål.

Her skal der skelnes

  • den handling kampagne (f.eks "Stop Ramstein Air Base" kampagne ), som opbygger politisk pres på et spørgsmål for at håndhæve eller forhindre en bestemt beslutning;
  • den oplysningskampagne (designet til at udbrede en bestemt politisk holdning til et emne / spørgsmål; offentlige kampagner ofte forsøge dette);
  • Den imagekampagne , som har en positiv indflydelse på den offentlige billede af en organisation eller en person, der har til formål at øge bevidstheden, forståelse og accept.

Især politiske kampagner er ofte rettet mod noget eller nogen; i det ekstreme tilfælde er det et tegn mordet kampagne . Dette område inkluderer for eksempel også oprettelsen af ​​udtrykket " snavs spand-kampagne ".

Mediekampagne

De faktiske mediekampagner udløses normalt direkte af individuelle medier eller mediearbejdere på eget initiativ med specifikke mål. Disse kan baseres på mediernes forskning eller på ekstern information, der stilles til rådighed for medierne. Undertiden "lækkes" fortrolige, officielle eller forretningsoplysninger gennem diskretion . Mediekampagner kan tjene offentlighedens interesse, afdække juridiske overtrædelser og uregelmæssigheder eller være i enkeltpersoners eller gruppers interesse, der ikke vises direkte. Denne forskel afhænger også af sandheden af ​​de offentliggjorte oplysninger, som ofte ikke kan verificeres straks under kampagnen. Mediekampagner kan også undertiden ubevidst eller bevidst bruge desinformation . For eksempel leverede efterretningsbureauer anonymt falske oplysninger under den kolde krig . En kampagne, der søger at miskreditere mennesker, grupper, institutioner eller ideer med urimelige midler og urimelige mål kaldes en udstrygningskampagne eller udtværingskampagne.

Yderligere afdelinger

Landbrug

I landbruget , den kampagne beskriver de vigtigste arbejdstid på virksomheder, der ikke arbejder på fuld kapacitet hele året rundt, såsom landbrug og fabrikker, der fortsat behandler afhængigt af høsten . Sådan arbejde kaldes også sæsonarbejde . Høstkampagner er for eksempel:

Økonomi, teknologi og videnskab

Udtrykket produktionskampagne kommer fra produktionsplanlægning (dels også fra supply chain management ) og beskriver et antal på hinanden følgende produktionsordrer til fremstilling af de samme eller lignende produkter.

I arkæologi er en tidsbegrænset forskning et arkæologisk sted som udgravning henvist til.

Inden for medicin og veterinærmedicin anvendes vaccinationskampagner til at immunisere en bestemt population så hurtigt og jævnt som muligt mod et (nyt) patogen og for at forhindre spredning af epidemier .

målingsteknologi

Inden for teknologi og videnskab kaldes en række målinger, der er planlagt i længere tid, og som er godt forberedt med hensyn til organisation , som er stort i omfang og udført som en koordineret interaktion mellem flere mennesker eller institutioner , en målekampagne . Grænseoverskridende kampagner er af særlig betydning for astronomi og geodesi .

Se også

Weblinks

Wiktionary: Kampagne  - forklaringer på betydninger, ordets oprindelse, synonymer, oversættelser

Individuelle beviser

  1. ↑ Duden: Etymologie - Dictionary of Origin of the German Language , Dudenverlag, 2. udgave 1989
  2. ^ Rudolf Friedrich : Monopolmediet. Et problem for demokratiet. I Jeanne Hersch (hr.): Retsstatsprincippet i tusmørket. Elisabeth Kopps fratræden.