Merchandising
Merchandising ( ), engelsk for ”markedsføring”, fra købmanden ” grossist ” og latin Mercari ” gør handel ”, er markedsføring af den detailhandel og varer med reklamer for andre ting såsom popmusik . Salgsfremmende varer gives normalt væk, men forbrugerne køber dem også. Varerne omtales som merchandise eller merch for short .
.jpg)
Afgrænsning
Sammenlignet med den faktiske salgsfremstød differentieres merchandising ved, at dens egen merværdi opnås her, mens salgsfremstød handler om at understøtte salg af produkter og tjenester. Hvis markedsføringen ikke udføres internt, men er licenseret af andre, kaldes det licensering . Begrebet rack jobbing bruges ofte i denne sammenhæng .
I Østeuropa, især i Rusland, bruges dette udtryk forskelligt. Merchandising forstås der at være den direkte salgsfremme på POS (salgsstedet), dvs. H. Design eller arrangement af salgsområdet (hylder), reklame for produkter, vedligeholdelse af præsentation af varerne og uddannelse af salgspersonalet.
Dette udtryk forstås og implementeres også på denne måde i sportsudstyrsindustrien i Centraleuropa.
Udtrykket visual merchandising har etableret sig især i det engelsktalende område og beskriver visuel marketing (f.eks. Gennem særlig identifikation) direkte på salgsstedet.
Eksempler
- Kendte tegneseriefigurer med et stort udvalg af merchandise: Mickey Mouse , Spider-Man , Batman , Garfield
- Kendte film med et stort udvalg af merchandise: Star Wars , Jurassic Park , Star Trek , Harry Potter , Transformers
- Kendte musikere , især fra rock- og popmusik, med et stort udvalg af merchandise: Michael Jackson , The Rolling Stones , Bob Marley
- Kendte atleter eller sportshold ( sportsmærker ) med et stort udvalg af merchandise: David Beckham , FC Bayern München , Borussia Dortmund
- Kendte videospil med et stort udvalg af merchandise: Pokémon , Final Fantasy , Need for Speed
Ofte er hovedproduktet en film eller en entertainer, hvis karakter derefter udnyttes. Den omvendte sag eksisterer også, for eksempel når en tegneserie er udviklet for bedre at kunne markedsføre eksisterende legetøj (i "He-Man and the Masters of the Universe" eller "Transformers").
Rækken af merchandising produkter strækker sig fra video, billed- og lydbærere til bøger, scrapbøger og computerspil til samleobjekter såsom figurer, kits, modeller, klistermærker, samlekort , etc. og forbrugsgoder såsom tallerkener, kopper, centrale fobs , elementer af tøj (især T - shirts , trøjer , sweatshirts , kollegium jakker , regn jakker , kostumer) osv
Merchandising bruges ofte af musikere selv i lille skala: Mange nytilkomne bands genererer deres første indkomst gennem merchandising. Tekstiler såsom T-shirts bruges hovedsageligt her .
Nogle film eller kunstnere har genereret mere salg og / eller fortjeneste med deres merchandising -indtægter end med deres billetkontorresultater. I nogle tilfælde har film eller sportsklubber allerede indbragt eller overskredet deres omkostninger med indtægterne fra merchandising -kontrakter inden filmpremieren eller et mesterskab. Dette er især ofte tilfældet, når produktet (kunstnerne, atleterne, den fiktive karakter, en hovedperson i en film eller et andet objekt), er genstand for merchandising -aktiviteter, også er genstand for en stærk fankultur , så hvis produktet har karakter af en stjerne eller et kultobjekt . Merchandising -produkter går derefter videre til status som fan -vælgere. Parodi på varerne er delvist adresseret til sig selv i filmen, f.eks. Mellemrumskugler . Star Wars menes at være den første film til at generere store merchandising -indtægter, der oversteg selv indtægter fra selve filmen. Inden da blev merchandising kun set som en lille ekstraindkomst i filmindustrien.
Merchandising er blevet en uundværlig del af produktionen af tegninger eller andre animerede filmserier for at garantere delvis refinansiering af dine produktionsomkostninger, før de udsendes. Motiverne tilpasset licenshaverne og deres produkter leveres enten direkte af de respektive licensagenter eller foretages efter mål af specialiserede studier.
støttende dokumenter
- ↑ merchandising . Pons forlag . Hentet 12. april 2014.
- ↑ købmand . I: Oxford English Dictionary . Oxford University Press . Hentet 12. april 2014.
- ↑ mercari . Pons forlag. Hentet 12. april 2014.
- ↑ merchandising . I: Oxford English Dictionary . Oxford University Press. Hentet 12. april 2014.
- ^ Stefan Görlich & Arnd Krüger : Merchandising and Licensing, i: Arnd Krüger & Axel Dreyer: Sportmanagement. München: Oldenbourg 2004, 301 - 326.
