Markedsberedskab

Marked (eller produktmodenhed ; engelsk omsættelighed ) for et produkt eller en tjeneste opnås, når det tilbudte produkt eller den service, der tilbydes til kravene på det relevante marked, svarer og købere ved accept sandt. I tilfælde af masseprodukter taler man om serieproduktion, når en prototype er klar til markedet.

Generel

Spørgsmålet om markedets modenhed opstår ikke for produkter / tjenester, der allerede er etableret på markederne, men for produkt- eller finansielle innovationer . Produkter eller tjenester har i produktudvikling , en udviklingsfase nået, hvor produktkvalitet , produktdesign , produkt-teknologi og pris er accepteret på markedet i overensstemmelse med det formål at køb og en adgang til markedet kan finde sted. Den Product Safety Act (ProdSG) er klar til markedet ”hvis produkterne stilles til rådighed på markedet, udstillet eller anvendes for første gang som en del af en erhvervsmæssig virksomhed” ( § 1 (1) ProdSG). I henhold til § 2 nr. 27 ProdSG er produkter kun "klar til brug, når de kan bruges som beregnet uden behov for at indsætte yderligere dele". Et produkt er klar til markedet, når brugere i downstream-produktionsfaser eller slutforbrugeren kan bruge eller forbruge det uden at skulle tilegne sig viden om dets fremstilling. Markedsberedskabet er således en status under produktudviklingen, hvor produkterne / tjenesterne er så vidt udviklede, at de kan markedsføres .

Faser indtil markedsberedskab

I medicinalindustrien bliver problemet med markedsberedskab særlig tydeligt, fordi faserne fra syntesen af det aktive stof til produktets markedsberedskab ( engelsk time-to-market ) kan tage en periode på op til 15 år. Har en aktiv ingrediens i forsknings- og udviklingsfasen af dets grundlæggende - overlevede så tæt toksikologisk profil og dets farmakokinetiske opførsel - prækliniske undersøgelser til forberedelse af hvilke dyreforsøg følger. En efterfølgende testforberedelse er tilgængelig til de kliniske studier på testpersoner , som skal finde sted i 4 faser. Et præparat er kun klar til markedet , efter at disse faser af kliniske forsøg og narkotika godkendelse af narkotika myndigheder er blevet afsluttet .

Produkttests finder også sted uden for medicinalindustrien, hvor uafhængige testere er involveret. Der er en produktrisiko i tilfælde af finansielle innovationer, hvis bankproduktet til banken, det relevante bankmarked eller bankkunden indeholder uventede finansielle risici, der ikke skyldes markedsrisici . Bankprodukterne er kun klar til markedet, når denne proces (”ny produktproces”) og en begrænset testfase er afsluttet med succes, og banktilsynsmyndigheden ikke har givet udtryk for nogen bekymring.

I henhold til § 3, stk. 2, kan ProdSG kun gøre et produkt tilgængeligt på markedet, hvis det ikke bringer menneskers sikkerhed og sundhed i fare, når det bruges som tilsigtet eller forudsigeligt . Disse skal især tages i betragtning

  • produktets egenskaber , herunder dets sammensætning, emballage , instruktioner til montering, installation , vedligeholdelse og levetid
  • produktets virkninger på andre produkter i det omfang, det kan forventes at blive brugt sammen med andre produkter
  • præsentation af produktet, dets mærkning, advarselsmeddelelser , brugsanvisningen og betjeningsvejledningen , oplysningerne om bortskaffelse og alle andre produktrelaterede detaljer eller oplysninger
  • de grupper af brugere, der er mere udsatte end andre, når de bruger produktet.

Hvis visse regler skal overholdes, når du bruger, supplerer eller vedligeholder et produkt for at sikre beskyttelse af sundhed og sikkerhed, skal brugsanvisning på tysk medtages, når det gøres tilgængeligt på markedet (Afsnit 3 (4) ProdSG) .

Start

Produktegenskaber som funktionel pålidelighed og anvendelig tilstand (for forbrugsvarer ) og uskadelighed for helbredet (for medicin , mad og drikkevarer ) er en del af markedets parathed . Det afgørende kriterium for produktets modenhed er referenceevnen. Dette betyder en vellykket brug af et nyt produkt af flere uafhængige testere. Den efterfølgende markedsstart indledes normalt med en reklamekampagne (undtagen receptpligtig medicin) designet til at vække forbrugernes interesse. Tilbagekaldelser er en indikator for defekte produkter, der åbenbart endnu ikke er nået på markedet. Markedets modenhed for et produkt kan bringe banebrydende fortjeneste til den markedsintroducerende virksomhed .

Individuelle beviser

  1. ^ Bertram Wiest, Systemtransformation som en evolutionær proces , i: Skrifter om ordensspørgsmål i økonomien, bind 63, 2000, s.135
  2. ↑ Ludwig G. Poth, Gabler Marketing Concepts from A - Z , 1999, s. 261
  3. ^ Matthias Fischbach, forudsigelse af in vivo-udførelse af modificerede frigivelsesdoseringsformer (MR) ved hjælp af Biorelevant opløsningstests , 2005, s.223
  4. ↑ Marcus R. Schneider, Marketing Engineering , 2003, s.29