Billedbureau

Denne artikel eller sektion skal revideres. Detaljer bør angives på diskussionssiden . Hjælp venligst med at forbedre det , og fjern derefter dette flag.

Et billedbureau er en virksomhed, der markedsfører billedmateriale, dvs. fotografier , illustrationer og undertiden også filmmateriale (såkaldt optagelser ). På tysk kan udtrykkene billedbureau eller fotobureau og billedarkiv eller fotoarkiv bruges synonymt. I den engelsktalende verden skelnes der dog mellem et fotobureau (et fotografbureau ) og et fotoarkiv (et rent billedarkiv).

Oprettelsen af ​​fotos til billedbureauer, dvs. på lager, kaldes stock photography , det modsatte er bestillingsfotografering.

Kunder hos billedbureauer omfatter frem for alt redaktionerne på trykte og tv -medier og reklamebureauer .

Typer

Grundlæggende kan der skelnes mellem to typer billedbureauer:

  • Rent kommercielle billedarkiver / fotobureauer, der aktivt markedsfører billedmaterialet, der er gemt hos dem af gratis professionelle eller semi-professionelle fotografer, til gengæld for en procentdel af billedbrugere. De fleste fotobureauer har denne forretningsmodel. I nogle tilfælde producerer bureauerne imidlertid også deres eget materiale med ansatte eller freelancefotografer.
  • Fotografers kooperativer, hvor fotografer kommer sammen for at få bedre kontrol over deres billedmateriale ( copyright ) og for at dele overskuddet indbyrdes. Der er nogle gange forskellige ejerskabsniveauer (senior eller junior partner) samt funktionærer.

Rent kommercielle billedarkiver eller fotobureauer kan igen opdeles i tre hovedkategorier: universelle bureauer, pressefotobureauer og særlige fotobureauer. Universalbureauer markedsfører billedrettigheder fra forskellige områder (f.eks. Reklame, redigering, kunst, underholdning osv.). Pressefotobureauer tilbyder næsten udelukkende pressefotos, mens såkaldte særlige fotobureauer beskæftiger sig med et bestemt emne, for eksempel mad og drikke, kunst eller medicin.

Licensering

I det væsentlige skelnes der mellem licenseret materiale (også kaldet "rettighedsstyret" eller med akronymet "RM") og billedmateriale fejlagtigt kaldt " licensfrit " på tysk (på engelsk "royaltyfrit" eller "RF").

Selvom billedmateriale, der er omfattet af licens, er underlagt et brugs- eller licensgebyr afhængigt af typen og omfanget og den tilsigtede brug, erhverves "licensfrie" billeder én gang (eller "licenseret") og kan normalt bruges et ubegrænset antal gange, i en ubegrænset periode og i forskellige medier eller industrier bruges.

Som regel er alle rettigheder blevet ryddet for både licenseret og "licensfrit" billedmateriale, så billederne kan bruges i enhver kontekst og til ethvert formål (især reklame). Hvis folk er synlige på billederne, er der normalt en underskrevet "modeludgivelse", der frigiver potentielle licenstagere fra efterfølgende krav fra de afbildede personer. Dette gælder normalt ikke steder og objekter, som tredjemand har rettigheder til. Et eksempel, der ofte bruges, er Eiffeltårnet om natten. Rettighederne til den billedlige gengivelse af den natlige belysning til reklameformål håndteres meget restriktivt af ejerne. I øvrigt er Eiffeltårnet i løbet af dagen uproblematisk i denne henseende.

I modsætning til folk på RM- og RF -billeder i en kreativ reklamekontekst er modeludgivelser usædvanlige i det redaktionelle område. De muligheder, der er reguleret af presselovprincipper til at skildre mennesker i redaktionel sammenhæng uden udtrykkelig tilladelse, kræver normalt ikke nogen modeludgivelser. Men hvis sådanne motiver skal bruges til reklame, er samtykke fra den afbildede person igen vigtigt.

Både RM- og RF -motiver bruges til reklameformål. Billederne i RM-området har en tendens til at være mere eksklusive, af højere kvalitet og mere up-to-date, da serien ofte er produceret af fotograferne eller fotobureauerne med henblik på aktuelle og fremtidige tendenser. Det betyder, at i RM -området - baseret på en bestemt reklamebrug - er licensafgifterne normalt højere end for RF -licenser. Til mindre eksklusive anvendelser - f.eks. Området under linjen - er tendensen inden for reklame derfor mod RF -billeder. Ud over de for det meste mere attraktive prismodeller er den enklere licensering og ubegrænset brug af materialer, der er licenseret en gang, yderligere årsager til denne udvikling.

I det redaktionelle område bruges licensbaseret billedmateriale hovedsageligt. I næsten alle tilfælde kræver det aktuelle billedmateriale, der tilbydes af pressebureauer , en licens. På det seneste har der været en tendens til at bringe begge "verdener" (RF og RM) tættere på hinanden eller fusionere under overskriften "let licensering".

historie

Et af de første store stock photography -bureauer blev grundlagt i 1920 af H. Armstrong Roberts og er nu kendt som RobertStock.

Bettmann -arkivet, der blev grundlagt i New York City i 1936, var et af de første kommercielle billedarkiver . Årsagen til dette er introduktionen af ​​fotografering i pressedækning. Bettmann -arkivet opkrævede licensgebyrer for professionelt billedmateriale for første gang. Gennem årtierne har det koncentreret sig om optagelser af historisk betydning af høj kvalitet. Fotografier, der blev markedsført gennem dette arkiv, blev bredt kendt: det være sig invasionen af ​​amerikanske tropper i Normandiet på D-Day , Marilyn Monroe på metroen i New York under optagelserne til The Seven Year Itch, eller billederne af Lewis Hine om konstruktionen af den Empire State Building i New York under den økonomiske depression.

"Fotobibliotek" af pressefotograf Willy Römer var et eksempel på billedbureauer i Berlin i 1920'erne . Hans omfattende arkiv overlevede Anden Verdenskrig, en undtagelse, hvorfor mange optagelser fra Weimar -republikkens tid er bevaret.

Det Paris-baserede billedarkiv Magnum Photos , grundlagt blandt andre af Henri Cartier-Bresson og Robert Capa , har gjort sig bemærket som en institution, der har præget tidsånden, epoker, æstetik og forståelse for fotografering generelt . Mellem 1950'erne og 1970'erne dominerede dette bureau illustrationen af verdens store blade , det være sig Time Magazine , Newsweek , Life , Stern eller Paris Match , og formede dermed ideen om klassisk fotoreportage. Magnum gav også et særligt bidrag til at beskytte ophavsrettighederne for fotograferne og sikre, at de blev betalt passende.

Ud over de klassiske pressefotobureauer etablerede bureauer, der stillede deres fotomateriale til rådighed for reklamebranchen (f.eks. Mauritius Images og ZEFA ) eller dækkede særlige emner, såsom Okapia KG (natur- og videnskabsfotografering ), der blev grundlagt i 1954, sig i stigende grad . Fælles for billedindustrien indtil slutningen af ​​1980'erne var, at det hovedsageligt var mellemstore virksomheder, der var aktive her. Kun få arkiver var i stand til at vinde betydelige markedsandele og vokse til virksomhedernes størrelse.

Med den stigende digitalisering af produktionen ( desktop publishing ) ændrede rammebetingelserne også for fotobureauerne. Markedslederne Getty Images og Corbis er nu multinationale selskaber og de største billedbureauer i verden, hver med over 70 millioner digitaliserede billeder, hvoraf størstedelen kan tilgås og licenseres via internettet. Fælles for disse agenturer er, at de først for nylig har, dvs. H. Etableret i slutningen af ​​1980'erne og begyndelsen af ​​1990'erne og - udstyret med enorme økonomiske ressourcer (Corbis ejes af Bill Gates , Getty Images blev grundlagt af milliardær -arvingen Mark Getty og er nu et børsnoteret selskab) - systematisk erhvervet rettighederne til omfattende Have sikret image samlinger. Den strategiske baggrund for indgangen til billedvirksomheden, der observeres i dag, er sandsynligvis erkendelsen af, at intellektuel ejendomsret eller digitale varer er "det 21. århundredes olie" (Mark Getty). Markedet for digitale billeder er også overvejende i B-til-B- området-i modsætning til eksempelvis DRM- markedet for digital musik, som udvikler sig temmelig problematisk og er svært at kontrollere.

Corbis og Getty Images's overtagelsesaktiviteter samt den stærke tendens til en omfattende digitalisering af billedmaterialerne har ændret det overvejende mellemstore agenturlandskab i de seneste år dybt. Mens talrige kendte arkiver blev overtaget eller opgav deres drift, er der kommet nye bureauer op i løbet af digitaliseringen, som har tilbudt deres billedmateriale digitalt fra starten.

Ud over de klassiske billedarkiver udviklede såkaldte microstock- bureauer (også kaldet SMRP: Stockphoto Micropayment Royalty Free Portals). De tilbyder billeder fra en pris på mindre end en US $. Disse stilles til rådighed af amatørfotografer, som derefter vil dele i provenuet. De lave priser kan også forklares med et meget reduceret servicetilbud. Selvom der kun var tre til fire seriøse konkurrenter på dette område i 2005, er der i dag sandsynligvis mere end 30 platforme på verdensplan. Den mest kendte af dem (iStockphoto) blev overtaget af Getty Images i 2005 for 50 millioner dollars.

Mellem de dyre klassiske billedbureauer og de billige microstock-bureauer er der i de senere år opstået et andet marked: de såkaldte midstock-bureauer . På den ene side er de præget af lave priser, men på den anden side tilbyder de en fuld agent service. Landet med den største internationale agenturtæthed og de mest forbundne teknologiudbydere er Tyskland.

Publikationer

Weblinks

Individuelle beviser

  1. ↑ Corbis overtager billedbureauet Zefa. I: handelsblatt.com . 19. december 2004, adgang til 14. februar 2015 .